La modernité et les traditions coexistent en harmonie à Bruneck. Le château de Bruneck trône sur une colline à la périphérie de la ville, tandis que plus haut, sur le sommet Kronplatz, deux bâtiments à l'architecture unique attirent l'attention, l'un d'entre eux ayant été conçu par le studio de Zaha Hadid.

Pour en voir davantage, il suffit de se promener dans la charmante vieille ville au passé médiéval. En continuant le long du boulevard Graben jusqu'à la place Rathausplatz, en passant par la très commerçante petite rue Stadtgasse jusqu'à la ville haute, les façades colorées des maisons bourgeoises décorent une ville commerçante florissante. Vous découvrirez des portraits et des dates d'intérêt historique au musée ECK Museum of Art, ainsi que des œuvres de style gothique tardif signées Michael Pacher, mais aussi des expositions temporaires d'art contemporain et une collection d'art graphique.

Non loin de la vieille ville se trouve le cimetière Soldatenfriedhof, l'un des plus importants monuments commémoratifs de la Première Guerre mondiale du Sud-Tyrol. Dans le hameau de Dietenheim vous attend  le musée Landesmuseum für Volkskunde, le plus ancien des musées régionaux du Sud-Tyrol consacré au folklore. Ce musée en plein air vous plongera ainsi dans la vie paysanne d'autrefois.

Si vous aimez les belles choses, ne manquez de faire du shopping dans les villes du Sud-Tyrol/Südtirol. Vous découvrirez un artisanat traditionnel à Bruneck : la laine est travaillée du début à la fin dans la draperie Moessmer. L'entreprise produit pour de grandes marques internationales, telles que Prada ou Armani. Depuis plus de 100 ans, Ulbrich Textil Manufaktur confectionne les tissus les plus raffinés en fibres purement naturelles pour le linge de maison. Les marques familiales et les boutiques offrant des objets tendance et classiques se succèdent dans la ruelle médiévale de la ville. Pour une pause savoureuse, de sympathiques restaurants et cafés vous ouvriront grand leurs portes.