Vor über 60 Jahren, als Rosella Bonaldi ihr Schmuckgeschäft eröffnete, gab es gleich hinter ihrer modernen Hausreihe nur Grün, die Stadt hat sich in der Zwischenzeit mit Mehrfamilienhäusern dicht an dicht nach Süden hin entwickelt. Und die Viertelbewohner:innen sind mit ihr gewachsen. Frau Bonaldi war aus Bergamo nach Bozen gekommen, wollte hier ihr Glück versuchen und sich selbstständig machen. Und das gelang ihr rasch. Die Töchtergeneration führt heute den Laden nach dem Ausstieg der Mutter 1996. Damals arbeiteten insgesamt drei Geschwister mit, und das Geschäft mit Gold und Edelsteinen boomte. Der Juwelierladen ist in Frauenhand geblieben, hat inzwischen einen filmreifen Einbruch erlebt, vor allem aber den drastischen Wandel der Handelstätigkeit: das Entstehen des ersten Einkaufszentrums in Bozen vor etwa zehn Jahren mit einem Rückgang der Handelstätigkeit von 30% für die kleinen Läden, die Digitalisierung mit den daraus entstandenen neuen Einkaufsgewohnheiten. Die zwei Schwestern Elena und Silvia haben beschlossen, neben der Stammkundschaft aus mittlerweile drei Generationen neue Kundenkreise anzusprechen, die sich im weltweiten Netz bewegen. Darum setzen sie vermehrt auf soziale Medien und erzählen in youtube-Videos beispielsweise von der Geschichte der Diamanten, von der Reinheit des Goldes und davon, wie man hochkarätiges von 14K Gold unterscheidet oder echte Perlen verlässlich erkennt. Auf TikTok und Instagram stellen sie Produkte vor und auf facebook präsentieren sie Neuigkeiten – im Zeichen der Kompetenz.